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《快手平台游戏行业价值研究》报告:90%快手游戏用户近一年有付费行为

发布时间:2019-07-31 13:33:51  |  来源:中国网彩神APP官网-彩神8APP官方  |  作者:肖楠  |  责任编辑:彩神APP官网-彩神8APP官方频道

日前,快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称“报告”),基于当前游戏市场面临的机遇和挑战,从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研,全面解读快手游戏营销优势,为游戏营销找到未来发展的新机会点。

报告显示,2018年中国游戏产业收入2144亿元,中国网络游戏用户4.84亿人,是世界最大的游戏市场之一。而移动游戏市场收入达1339.6亿元,手机游戏类APP应用下载量达3099亿次。

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这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,大多为中高收入水平,年龄为26至35岁男性群体,以5年以上资深老玩家为主,且乐于为游戏支付费用。对于整个游戏产业来说,手机游戏玩家已成为一股不可忽视的力量。

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在游戏人群中,玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一,85.9%的玩家每天都用短视频,平均每天玩1.75小时,且对游戏内容主动搜索互动行为比例非常高。

快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示,快手游戏重度玩家比例高于短视频整体,快手有游戏行为的用户中78%的人群玩游戏在5年及以上,73%的用户每天都玩游戏。用户的高重合度,促使游戏类视频将成为吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口。

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快手拥有几大核心营销优势,首先体现在快手游戏玩家黏性高,这种高黏性关系可为游戏品牌提供持续性、高力度的营销条件。其次,快手具有海量优质游戏内容,对于游戏品牌来说,传播环境非常好。报告显示,9成快手游戏用户浏览过游戏内容,多为主动搜索,且96%用户对快手游戏推广表示接受。

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此外,快手游戏KOL的影响力强,在游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系,以及拉动关注和下载游戏方面效果显著。报告显示,快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。

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与此同时,快手正成为游戏广告新贵,更多的游戏广告主加大短视频营销的投入。2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%,广告主在快手的投放费用增幅高达492%。

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此外,90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为,未来一年增加花费的比例达53%。相较其他平台,快手用户对游戏种类包容度更高,可帮助游戏品牌获得更多潜在受众。

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报告最后指出,快手游戏专业的原创内容生产能力和游戏粉丝、玩家聚合能力,多角度的触达可提高用户的试玩意愿,引入新流量,确保营销的精准性、营销内容的深度影响和营销投入的转化效果。

一图详解《快手平台游戏行业价值研究》

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